Click fraud nedir? Tıklama sahtekarlığı hakkında bilmen gerekenler

Click fraud (Türkçesiyle tıklama sahtekarlığı), tıklama başına ücretli reklamlara gerçek bir satın alma niyeti olmadan, kasıtlı ya da otomatik olarak tıklanmasıdır. Her tıklama reklamverenin bütçesinden ödendiği için, bu tıklamalar doğrudan para kaybıdır.

Kim yapar?

• Rakipler: Bütçeni erken bitirip reklamını gün içinde ortadan kaldırmak için.
• Botlar: Otomatik yazılımlar; bazen reklam ağından gelir elde etmek isteyen siteler tarafından çalıştırılır.
• Tıklama çiftlikleri: Düşük ücretle reklam tıklatan organize gruplar.
• Yanlışlıkla tıklayanlar: Mobil uygulamalarda ekrana kazara dokunanlar; kasıt yoktur ama bütçe yine harcanır.

Reklamverene zararı

• Bütçe gerçek müşteriye ulaşmadan tükenir.
• Dönüşüm oranı düşük görünür; kampanya verileri yanıltıcı hâle gelir.
• Otomatik teklif stratejileri yanlış veriden öğrenir ve kötü trafiğe daha çok harcayabilir.

Google ne yapıyor?

Google, tespit ettiği geçersiz tıklamaları ücretlendirmez ve sonradan fark ettiklerini hesaba kredi olarak iade eder. Ancak gerçek insan davranışını taklit eden tıklamalar ve rakiplerin elle yaptığı tıklamalar bu filtreden geçebilir.

Nasıl önlenir?

1. Reklamdan gelen ziyaretçilerin IP ve davranışını kendi sitende kaydet.
2. Tekrar eden, etkileşimsiz ve veri merkezinden gelen tıklamaları tespit et.
3. Bu IP'leri Google Ads'te hariç tut.
4. Görüntülü Reklam Ağı'nı ve düşük kaliteli yerleşimleri kapat.